Soldes 2026 : pourquoi les Français y participent de moins en moins ?
Entre promotions permanentes, e‑commerce et pouvoir d’achat sous pression, les soldes perdent de leur attrait. En 2026, de plus en plus de consommateurs choisissent de ne pas attendre ces périodes pour faire leurs achats, préférant profiter des réductions tout au long de l’année.
Les soldes, longtemps perçues comme des moments incontournables pour faire de bonnes affaires, attirent désormais moins de consommateurs. En 2026, plusieurs facteurs économiques, culturels et commerciaux expliquent cette tendance : promotions constantes, budget serré, et évolution des modes d’achat.
Des promotions permanentes qui diluent l’intérêt des soldes
L’un des principaux constats des études récentes est la multiplication des ventes à prix réduits tout au long de l’année. Entre les ventes privées, les opérations comme le Black Friday ou les remises en ligne, les consommateurs sont habitués à trouver des réductions à tout moment, ce qui fait perdre aux soldes leur ancien caractère exceptionnel.
Selon une enquête de chez nos confrères de BFM, près de six Français sur dix déclarent qu’ils comptent moins faire les soldes, qu’il y a quelques années, notamment parce que les premières remises de 15 à 20 % ne suffisent plus à déclencher l’achat.
Un pouvoir d’achat contraint
Le pouvoir d’achat des Français reste sous pression. D’après des données récentes, une part importante de la population ajuste ses dépenses et achète de manière plus rationnelle face à une conjoncture économique tendue, ce qui réduit l’intérêt pour des achats impulsifs ou uniquement motivés par des réductions ponctuelles.
Par ailleurs, une enquête montre que le budget moyen prévu pour les soldes a diminué, et que de nombreux consommateurs considèrent qu’ils n’en ont pas les moyens.
L’e-commerce et l’évolution des habitudes d’achat
L’essor du commerce en ligne joue un rôle central dans la transformation des comportements. Les achats sur Internet sont de plus en plus fréquents, avec une fidélité des consommateurs aux enseignes qu’ils connaissent et une omnicanalité qui remplace progressivement le modèle traditionnel des soldes physiques.
Cette évolution s’accompagne d’un déplacement des flux commerciaux vers des plateformes proposant des promotions tout au long de l’année.
Les ventes privées et autres opérations commerciales
Les ventes privées, de plus en plus présentes dans le paysage commercial, attirent une partie des consommateurs qui ne voient plus l’intérêt d’attendre les soldes officielles.
Une enquête du Syndicat des indépendants et TPE (SDI) indique que 66 % des commerçants constatent un désintérêt croissant des clients pour les soldes, souvent attribué à la profusion des promotions continues.
Une image qui a perdu de son éclat
Le terme "soldes" ne suscite plus la même effervescence que par le passé. Dans certaines analyses, les consommateurs perçoivent ces périodes comme une simple promotion supplémentaire dans l’année, sans réel attrait particulier.
Cette perception est renforcée par des conditions climatiques ou contextuelles qui peuvent décourager les sorties, selon Nice Matin, comme cela a été observé lors de soldes précédentes où de fortes chaleurs ont réduit la fréquentation.
