Noël : pourquoi les calendriers de l'Avent connaissent un succès retentissant
Véritable rituel de fin d’année, le calendrier de l’Avent fait son retour pour une nouvelle saison de Noël. À seulement quelques jours du 1er décembre, cet objet autrefois réservé aux enfants s’impose désormais partout et sous des formes toujours plus variées.
Le compte à rebours est lancé. Initialement constitué de simples chocolats destinés à faire patienter les enfants jusqu’à la venue du Père Noël, le calendrier de l’Avent s’est progressivement imposé comme un incontournable de la période festive. Aujourd’hui, difficile de passer à côté, ce produit est omniprésent, des rayons des magasins aux réseaux sociaux.
Un succès retentissant
Devenu un phénomène d’envergure, le calendrier de l’Avent séduit désormais toutes les générations et dépasse largement son format chocolaté traditionnel. Les idées se multiplient, les versions se diversifient, et les marques rivalisent d’imagination pour proposer des modèles toujours plus originaux.
D’après une étude YouGov, plus d’un Français sur deux ouvrira ses 24 cases en décembre, contre seulement 27% en 2017. Ce qui ciblait au départ un jeune public s’est transformé en une tradition intergénérationnelle, au point que certaines enseignes se retrouvent déjà en rupture de stock.
En 2023, on recensait environ 500 modèles en magasin, soit trois fois plus qu’il y a cinq ans. Le site calendrierdelavent.com évoque même près de 35 millions d’unités vendues, ces dernières années, preuve de l’ampleur prise par ce marché.
Sur les réseaux sociaux, le phénomène est tout aussi visible. Les vidéos d’unboxing ou de dégustation se multiplient. Sur TikTok, le hashtag #calendrierdelavent cumule plus de 1,4 milliard de vues, transformant l’ouverture quotidienne des cases en véritable spectacle.
Une offre pensée pour tous
Cette explosion des ventes s’explique notamment par la diversité croissante des produits proposés. Face à une demande toujours forte, le marché continue de se renouveler. Chaque année, de nouvelles marques adoptent ce format, à l’image de Séphora, Lego ou encore de fabricants de produits alimentaires… couvrant ainsi tous les goûts et tous les budgets.
Le prix moyen d’un calendrier avoisine désormais les 45 euros, un montant non négligeable qui s’ajoute aux dépenses de fin d’année. Pourtant, malgré un contexte économique tendu, les consommateurs restent au rendez-vous.
Une stratégie marketing bien rodée
Le calendrier de l’Avent représente un atout majeur pour les entreprises. Il permet à la fois de fidéliser les clients habituels et d’attirer un nouveau public, séduit par l’expérience proposée et susceptible de devenir acheteur régulier.
En offrant une visibilité quotidienne durant près d’un mois, ce format constitue une vitrine idéale pour les marques. La période des fêtes devient alors un moment clé, marqué par une intense dynamique de consommation.
