Renault relance "l'Alpine" face au fulgurant succès des voitures sportives haut de gamme.
Renault relance "l'Alpine" face au fulgurant succès des voitures sportives haut de gamme.
C'est le Figaro qui donne les chiffres :
Jaguar affiche une augmentation de ses ventes de 77% sur l'an dernier avec 148.000 voitures vendues.
Porsche a vu ses ventes multipliées par 2,5 en six ans.
Même chose pour Maserati qui comptabilisait 6.000 ventes il y a cinq ou six ans et qui en a enregistré 42.000 l'année dernière.
Qu'est ce qui plait dans ces voitures sportives ?
Ces voitures sportives ont un ADN très masculin dans un univers automobile très uniformisé où toutes les voitures se ressemblent avec une logique de plateforme commune. Renault ressemblent au Nissan, ce sont les mêmes voitures avec les mêmes couleurs.
Pour se diversifier, les sportives apportent un sentiment différent.
Sauf qu'un petit coupé deux places c’est sympa mais ce n’est pas l’idéal pour partir en vacances en famille.
La marque Porsche s'appuie donc sur l'image sportive de son coupé (911) pour vendre des gros 4X4 à grosses marges. Ils représentent désormais deux tiers des ventes.
Renault adopte donc la même stratégie avec l’Alpine avec une logique de gamme. Si l'Alpine fonctionne, Renault misera ensuite sur le 4x4 Alpine.
