Selon Bloomberg, Youtube serait actuellement en négociations avec de multiples instances sportives, dont la NBA (basket américain), la NHL (hockey sur glace nord-américain) et certaines ligues européennes de football pour diffuser des matches en direct.
L'an dernier, le site de vidéos avait connu un énorme succès en retransmettant les rencontres de première division indienne de cricket. Avec cette nouvelle stratégie, Youtube espère ainsi retenir plus longtemps les utilisateurs sur son site.