Le temps passé à regarder des contenus vidéo a atteint 4H37 par jour en moyenne pour les Français en 2023, la télé en direct restant majoritaire malgré l'essor de la consommation à la demande, a indiqué Médiamétrie jeudi. Dans le détail, la télé à l'ancienne représente toujours deux tiers (67%) du temps vidéo des Français, contre un tiers (33%, +7 points en quatre ans) pour les contenus à la demande sur les plateformes de streaming ou les réseaux sociaux.
L'information et les fictions, plébiscitées par les Français
L'apanage du live reste l'information, consommée à 99% en direct, avec notamment 22 millions de téléspectateurs quotidiens pour les JT, et le sport (98% en direct). À l'inverse, "le genre prédominant des plateformes est la fiction" (séries et téléfilms), a expliqué Isabelle Maurice, directrice études, veille et prospective de Médiamétrie, lors d'un point presse.
La fiction représente 53% des programmes regardés en replay sur les plateformes des chaînes (contre 20% de la consommation de programmes en direct) et 64% des programmes consommés sur les plateformes de streaming sur abonnement comme Netflix. Preuve que la vidéo à la demande s'installe dans les pratiques, 2023 a enregistré les "meilleures audiences" en la matière avec "6,5 millions de personnes ayant consulté un programme" sur les plateformes, soit 2,3 millions de plus en cinq ans, selon Isabelle Maurice.
>> LIRE AUSSI - «C’est un peu cher» : les plateformes de streaming ont la cote en France, malgré des tarifs toujours plus élevés
S'adaptant à ces mutations, les chaînes continuent de développer leurs propres plateformes et de diversifier leurs offres. Outre le replay, elles proposent de plus en plus de programmes en ligne en avant-première ("preview") avant leur diffusion télé. Une pratique plébiscitée par 10,3 millions de téléspectateurs en novembre, tandis que le nombre de programmes (40) ayant dépassé le demi-million de téléspectateurs en amont de leur diffusion télé a été multiplié par 10 en 2023 par rapport à 2022.
À partir de cet été, l'audience du preview sera intégrée à l'audience globale d'un programme, nouvelle étape d'une réforme plus large de la mesure de Médiamétrie, qui fait référence dans le secteur. Depuis le 1er janvier, elle tient compte des 10% de foyers sans téléviseur et du visionnage de programmes à domicile sur les écrans internet (smartphones, tablette, etc.). D'ici à fin 2024, Médiamétrie commencera aussi à mesurer les audiences de Netflix et consorts, visant à plus long terme une mesure "total vidéo" concernant aussi bien les chaînes traditionnelles que les plateformes.