La hausse des prix du carburant modifie les habitudes des Français, jusque dans leurs achats de vêtements. Thomas Hamelle, directeur général de La Halle, observe notamment une hausse des réservations en ligne et un taux de transformation plus important en magasin.
Le marché du prêt-à-porter est-il impacté par la guerre au Moyen-Orient ? Depuis le début de ce conflit, en février dernier, les prix du carburant ne cessent d’augmenter. Face à cette situation, les Français ont dû adapter leur quotidien afin de limiter leurs déplacements et de faire des économies. Invité de La France bouge ce mardi, le directeur général de La Halle, Thomas Hamelle, explique les conséquences de cette situation sur son activité.
"60% de nos clients arbitrent des déplacements"
Pour se rendre dans l’une des enseignes, installées en périphérie des villes, les consommateurs français doivent généralement utiliser leur voiture. Dans le contexte actuel, cela n’est pas sans conséquence. "C’est une France qui, depuis quelques mois, se déplace de moins en moins. On a 60% de nos clients qui arbitrent des déplacements du fait du prix de l’essence", affirme Thomas Hamelle au micro d’Europe 1.
Le directeur général de l’enseigne française, qui compte plus de 4 millions de clients actifs en France, constate donc un impact sur la fréquentation de ses magasins, mais aussi sur la manière de consommer des Français. "Il y a des déplacements qui sont préparés à l’avance. Nos clients vont préparer sur le eShop leur déplacement. Ils vont réserver les produits en magasins beaucoup plus qu’avant", explique-t-il.
Concrètement, depuis le début de la crise au Moyen-Orient, les réservations ont doublé. "Le déplacement doit être un déplacement où l’on trouve ce qu’on a besoin d’acheter. On ne se déplace plus pour rien", précise le DG de La Halle.
Le taux de transformation augmente
Selon ce dernier, cette nouvelle manière de consommer n’impacte pas forcément le panier moyen, qui reste le même, ni la fréquentation. "En revanche, la visite doit vraiment donner lieu à un achat, donc c’est le taux de transformation qui augmente. Les clients qui rentrent dans le magasin achètent plus qu’avant", assure Thomas Hamelle.
Cependant, le patron de La Halle indique que l’enseigne "fonctionne très bien" malgré son implantation en périphérie des villes. "On a tendance à aller dans des zones qui sont un peu désertées d’un point de vue du commerce. Et on y fonctionne très bien parce qu’on ramène aux Français un produit en proximité", souligne-t-il. Pour lui, "La Halle permet aux gens de retrouver des produits accessibles en proximité des villes".
