D'après le bilan de KantarSport sur les sponsors et annonceurs de la Coupe du monde de football 2010, cité lundi par le site cbnews.fr, les trois marques les plus rentables de la compétition ont été Adidas, suivie de Coca-Cola et Sony. L'omniprésence d'Adidas s'est ainsi matérialisée par la diffusion de plus de 250.000 spots de 30 secondes dans plus de 210 pays, à laquelle il faut ajouter un partenariat étroit avec la Fifa (Adidas signait le ballon officiel du Mondial). En outre, pour les Français, c'est Coca-Cola qui arrive en tête des enseignes préférées du Mondial. Sony a été le premier investisseur en terme de publicité, à hauteur de 8,6 millions d'euros.