Accusée d'inciter au bronzage à outrance lors de sa dernière affiche publicitaire, la chaîne de vêtements H&M a présenté ses excuses dans un communiqué, révèle vendredi le site belge 7sur7.be. Le cliché présente le mannequin brésilien Isabeli Fontana en bikini rose et un teint hâlé au possible. Un bronzage excessif, qui a inquiété les experts de la lutte contre les cancers de la peau. "Ces femmes en bikini extrêmement bronzées confirment un idéal de beauté dangereux pour la santé", s'est par exemple insurgé le Fonds Cancer suédois, rappelant la nocivité de l'abus d'exposition aux UV.
Jeudi, H&M avait défendu sa campagne et soutenu que le mannequin brésilien "possède une peau naturellement bronzée, ce qui fait mieux ressortir nos maillots".