Apple étudie la possibilité de lancer d'ici un an plusieurs nouveaux modèles de l'iPhone, certains dotés d'écrans plus larges, d'autres meilleur marché et colorés. Ces initiatives, encore en discussion, illustrent la volonté du groupe de reprendre l'initiative alors que la menace de son principal concurrent, le sud-coréen Samsung Electronics , se fait de plus en plus pressante.
Apple devrait lancer deux nouveaux modèles avant la fin de cette année: le premier, qui devrait s'appeler iPhone 5S, doté de la reconnaissance d'empreintes digitales, et une version meilleur marché, équipée d'un boîtier en plastique. Ce nouveau modèle d'entrée de gamme pourrait être disponible en cinq ou six couleurs pour le différencier du modèle "classique", vendu uniquement en noir ou en blanc. Apple a évoqué la possibilité de fixer à 99 dollars le prix de ce nouveau modèle, dont la sortie pourrait être repoussée à l'an prochain.