Les publicités pour l'alcool se multiplient sur les réseaux sociaux, au grand dam des associations comme Addiction France qui luttent contre cette nouvelle forme de promotion en ligne déguisée par des influenceurs.
Vous les avez sans doute remarquées, même si certaines sont assez furtives pour mieux passer entre les mailles de la loi Evin. Addiction France réclame l'interdiction de la publicité pour l'alcool en ligne. Cette association en a recensé près de 18.000 en cinq ans, tous réseaux confondus. Cette promotion des marques d'alcool est souvent le fait des influenceurs.
Des créateurs de contenu pour vendre de l'alcool
Des publicités déguisées qui prennent la forme d'une recette de cocktail ou d'un carnet de voyage en Italie. Pour vendre leurs bouteilles, près d'une marque d'alcool sur 4 s'appuie sur des influenceurs. Pourtant, sur Internet, la loi Evin limite la publicité pour l'alcool à des informations objectives. Degrés, origines, fabrication, rien qui puisse en donner une image positive.
Ces créateurs de contenu permettent aux fabricants de contourner la règle, explique Franck Lecas, responsable juridique d'Addiction France. «Ça donne une image valorisante à l'alcool. C'est une façon de faire de la publicité sans en avoir l'air, puisque ce n'est pas la marque elle-même qui fait la publicité, c'est un tiers. Des fois, il ne l'annonce pas, il le fait de façon subtile via, par exemple, des stories, des contenus qui sont éphémères et difficilement traçables», précise-t-il.
L'association dénonce aussi les jeux concours et les contenus produits par les marques elles-mêmes qui s'affichent en masse sur les fils d'actualité des internautes. Aujourd'hui, huit jeunes de 15 à 21 sur 10 y sont exposés chaque semaine.
