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Cette année, Noël a été très positif pour le marché du jouet

Brieuc Boschet . 1 min

Après un Noël 2023 en berne pour la vente de jouets, 2024 a redonné des couleurs à ce marché. Outre les Pokemon et autres Lego, les "kidults", les jouets pour ados et jeunes adultes ont le vent en poupe. Dans une période économique troublée, le jouet est de plus en plus perçu comme un achat plaisir.

Après les fêtes, l'heure est au bilan pour le marché du jouet, le chiffre d'affaires est dans le vert en 2024. Après un millésime 2023 où il avait reculé de 5 %, le bilan des ventes est bon sur l'année avec +4,5%. Parmi les jeux et jouets les plus vendus, il y a les Pokémon, les Lego ou encore le jeu de cartes Skyjo.

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Les "kidults", un segment important pour le marché du jouet

La maquette Lego de Notre-Dame de Paris, vendue environ 200 euros, est par exemple le deuxième produit le plus vendu à Noël. Mais l'intérêt des adultes pour les jouets explique aussi les bons résultats de cette année. "Nos produits ont été au rendez-vous, notamment sur ce segment 'kidult', les produits qui ne vont plus entre les mains des enfants, mais des ados ou des jeunes adultes", explique au micro d'Europe 1, Philippe Gueydon, directeur général de King Jouet. "C'est ce qui compense aussi la baisse des naissances. Parce qu'à l'inverse, on aurait pu avoir un marché qui recule fortement."

Et même si plus d'un Français sur deux a privilégié les jouets d'occasion en 2024, le jouet est de plus en plus perçu comme un achat plaisir. "Dans ce contexte un peu un peu troublé, le fait de pouvoir en famille trouver des moments de respiration au travers des jouets, c'est clairement quelque chose qui a sûrement contribué à la belle performance du marché sur 2024", avance-t-il encore.

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Et la filière s'attend aussi à une année 2025 prometteuse avec le retour de blockbusters au cinéma comme Avatar et Jurassic Park. Leurs produits dérivés vont rythmer les ventes de jouets tout au long de l'année.