Les recettes publicitaires des médias français ont renoué avec la croissance en 2010 après une année 2009 particulièrement noire, une reprise qui devrait se confirmer au cours de cette année, selon l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep) et France Pub.
Ces recettes nettes, calculées après les négociations de prix entre annonceurs, agences et médias, ont ainsi augmenté de 3,9%, à 10,7 milliards d'euros, contre une perte de 12,6% en 2009, au cours de laquelle le secteur avait connu "le plus grand recul depuis cinquante ans".
"2010 est une année de reprise, mais les pertes enregistrées en 2009 ont été tellement fortes que nous ne sommes encore qu'à un niveau comparable à celui de 2003", a commenté mardi Philippe Legendre, directeur délégué de l'Irep, lors d'un point presse.