Les pauses fraîcheur de la Coupe du monde en Amérique du Nord sont devenues des fenêtres publicitaires très exploitées. Lors de Mexique - Afrique du Sud, Fox a diffusé des pubs au point de manquer la reprise du jeu, obligeant l'arbitre à retarder l'engagement de 40 secondes. Le dispositif suscite déjà des critiques.
C'est l'une des nouveautés les plus commentées de cette Coupe du monde en Amérique du Nord, les pauses fraîcheur instaurées au milieu de chaque mi-temps. Présentées officiellement comme une mesure de protection des joueurs, elles ont rapidement été perçues par les diffuseurs comme une opportunité idéale pour insérer des plages publicitaires en pleine rencontre.
Lors du match d'ouverture entre le Mexique et l'Afrique du Sud (2-0), à Mexico, la chaîne américaine Fox Sports est allée encore plus loin, au point d'interférer dans le déroulé du jeu. Après le second but mexicain et une nouvelle pause fraîcheur, le diffuseur a lancé une séquence publicitaire prolongée, manquant une partie de la reprise du match.
L'arbitre a reçu l'ordre de patienter avant la reprise du jeu
Selon The Athletic, alors que les joueurs sud-africains s'apprêtaient à engager vers la 69e minute, ils ont dû attendre environ quarante secondes supplémentaires. L'arbitre brésilien Wilton Sampaio a demandé aux Bafana Bafana de patienter, le temps de synchroniser la reprise avec les contraintes de diffusion côté télévision américaine.
Durant cette séquence, Fox diffusait encore des publicités, retardant le retour à l'antenne alors que le jeu avait déjà repris sur le terrain. Les téléspectateurs étatsuniens ont ainsi manqué quelques minutes de jeu.
Ces pauses fraîcheurs tant controversées ne sont pas abordés de la même manière à travers le globe. En France, M6 a décidé d'utiliser ce temps précieux à "l'américaine" en proposant des publicités.
A big difference between Fox/Telemundo during the hydration break. pic.twitter.com/EWKxnXqvJ5
— Bryan Fischer (@BryanDFischer) June 11, 2026
De son côté, le diffuseur hispanophone Telemundo a choisi une approche différente, en conservant les images du terrain pendant les pauses, avec une incrustation publicitaire discrète, sans interruption totale du match. En Angleterre, la BBC a proposé un duplex en bord du terrain pour un intermède tactique. Un choix salué sur les réseaux sociaux. La BBC et ITV, co-diffuseur au pays de la Rose, ont même décidé de ne pas diffuser le show organisé lors de la mi-temps de la finale, le 19 juillet prochain.
Ces pauses fraîcheur, officiellement pensées pour la santé des joueurs dans des conditions parfois extrêmes, deviennent ainsi un nouvel enjeu commercial majeur. La FIFA n’a pas précisé dans le détail le cadre exact imposé aux diffuseurs, laissant place à des interprétations différentes selon les chaînes.
