Invitée par Alexis de la Fléchère dans « L’interview actu » sur Europe 1, Léa Marie, directrice générale du Slip français, estime que les marques textiles ne peuvent pas gagner la bataille du toujours moins cher. Face à la multiplication des offres à très bas prix, elle appelle notamment à « redonner la valeur aux choses ».
La course aux prix bas serait-elle une impasse pour l’industrie textile ? Pour Léa Marie, directrice générale du Slip français, la réponse est claire. Invitée samedi matin par Alexis de la Fléchère sur Europe 1, en pleine période du salon du Made in France, elle met en garde les marques tentées de répondre à la concurrence des enseignes à très bas prix en réduisant toujours davantage leurs tarifs.
« Tous ceux qui courent après ce prix mourront. C’est un combat qui est perdu d’avance », affirme la dirigeante. « À la guerre du prix bas, tout le monde mourra », ajoute-t-elle en évoquant successivement Zara, H&M et Primark.
« Redonner la valeur aux choses »
Une prise de position que Léa Marie replace cependant dans la réalité du pouvoir d’achat. « Tout le monde n’a pas les moyens d’acheter mieux. Tout le monde n’a pas envie aussi. Pousser les gens à faire des choses sans être volontaire, ça n’a aucun sens », reconnaît-elle.
Pour la directrice générale du Slip français, l’enjeu réside donc aussi dans la perception du prix payé par le consommateur. « Expliquer aux gens que derrière un t-shirt à 2,50 euros, il y a un champ de coton, il y a de l’agriculture, c’est peut-être le bon sens aussi de redonner la valeur aux choses », avance-t-elle au micro d’Europe 1.
Pour Léa Marie, l’objectif consiste ainsi à rendre le Made in France plus accessible, sans entrer dans une compétition où chaque nouvel acteur tenterait de descendre encore davantage les prix. Une stratégie qu’elle oppose à cette « guerre du prix bas », qu’elle considère comme « un combat qui est perdu d’avance ».
