La 14e édition du salon Made in France se tient en ce moment à Paris. Plus de 110.000 visiteurs sont attendus. À l'honneur, des entreprises venues des quatre coins du pays, start-ups comme grandes institutions. Dans un contexte où le moral des ménages est au plus bas depuis 2013, le secteur de l'habillement reste optimiste.
Des chaussettes à pois, à rayures, en laine ou en soie, et jamais plus de 20 euros la paire. C'est le pari de Labonal, institution alsacienne depuis 1924. Mais à la caisse, son PDG, Dominique, voit les habitudes changer.
« Il y a un petit effritement sur le ticket moyen, parce que les gens ont un petit peu moins de budget. Donc ils achètent un peu moins. Mais quand ils achètent un produit Labonal, ils se font un plaisir Made in France qui ne va pas mettre le budget à sec. »
Des clients qui veulent des produits durables
Quelques allées plus loin, à l'atelier Tuffery, une dizaine de clients essaient des jeans à 139 euros. Des consommateurs de plus en plus soucieux d'acheter des produits durables, constate Julien, le patron.
« C'est parce qu'il y a cette crise économique qu'il y a un paquet de personnes aussi qui décident de vraiment prendre conscience de moins acheter, de mieux acheter, de savoir où va l'argent de leur achat. Et ça, pour le coup, cette bulle-là grandit d'année en année. »
Pour convaincre les plus économes, Frédéric, à la tête des chaussons Airplum, joue la carte du rapport qualité-prix : « On a beaucoup de clients qui viennent nous voir en nous disant : "J'ai vos pantoufles depuis un an, deux ans, je ne vous en rachète pas parce qu'elles sont toujours en très bon état." C'est aussi pour ça que j'insiste sur le fait qu'elles sont lavables, parce que vous les gardez longtemps. »
Certains artisans régionaux espèrent ouvrir une boutique à Paris pour séduire, cette fois, plutôt une clientèle venue de l'étranger.
