Sébastien Lecornu veut réduire de 300 millions d'euros les dépenses de communication de l'État, aujourd'hui proches du milliard annuel. Le Premier ministre prévoit de regrouper les campagnes des ministères, de créer des bureaux uniques dans les préfectures et de recourir à l'IA pour réduire les coûts.
Trois cents millions d'euros d'économies. C'est l'objectif de la nouvelle réforme voulue par Sébastien Lecornu. Le Premier ministre s'attaque cette fois aux dépenses de communication de l'État, avec un plan qui doit être détaillé en septembre, mais dont les grandes lignes sont déjà connues.
L'État consacre aujourd'hui près d'un milliard d'euros par an à sa communication. Une facture en hausse de 45% depuis 2019, soit "près de trois fois l'inflation", souligne Sébastien Lecornu sur ses réseaux sociaux. Le gouvernement veut ramener cette dépense à 700 millions d’euros dès 2026.
Des campagnes de communication regroupées
Pour y parvenir, les ministères ne mèneront plus leurs campagnes de manière individuelle. La communication de l'État sera désormais organisée autour de 23 objectifs interministériels, parmi lesquels la sécurité routière, la lutte contre le narcotrafic, la lutte contre la pollution ou encore la simplification administrative.
Dans chaque préfecture, un "bureau unique de la communication" doit également être créé. Il sera placé sous l'autorité du préfet afin de mieux coordonner les différentes actions de communication de l'État.
L'intelligence artificielle pour réduire les coûts
Autre nouveauté annoncée par le gouvernement : le recours à l'intelligence artificielle pour réaliser certaines économies.
La réforme prévoit également davantage de transparence sur les dépenses engagées. Un compte rendu annuel détaillant les dépenses de communication de l'État devra ainsi être présenté au Parlement.
"La parole publique doit être plus efficace, plus sobre et plus lisible", résume Sébastien Lecornu.
Une réforme attendue pour 2027
Le calendrier reste toutefois ambitieux. La réforme doit être pleinement opérationnelle en janvier 2027. Un calendrier qui pourrait se heurter à la campagne présidentielle et aux débats autour du bilan des années Macron. La question des dépenses de l'État pourrait ainsi rapidement devenir un sujet politique majeur à l'approche de l'élection présidentielle.
