L'artiste contemporain Jeff Koons a illustré l'étiquette du millésime 2010 de château Mouton Rothschild, premier grand cru classé du Médoc, dans la lignée d'une tradition artistique remontant à 1945. Koons, artiste d'inspiration pop-art cultivant le kitsch, est connu du grand public notamment depuis les passions soulevées par ses œuvres exposées au château de Versailles en 2008-2009, mais pour Mouton-Rothschild il a choisi de revisiter l'Antiquité.
Avec comme base une fresque de Pompéi, "la Naissance de Vénus", Jeff Koons a balayé la reproduction de la fresque d'un trait argenté, la transformant ainsi, selon un communiqué du domaine, "en "Vénus au Vaisseau, à la fois la coupe qui recueille" et "le navire qui transporte au loin, sous un clair soleil, un vin exquis". L'étiquette de Château Mouton Rothschild est annuellement illustrée par l’œuvre originale d'un grand peintre contemporain.
Les artistes sollicités ne reçoivent pas d'argent mais des caisses de vin de "leur" millésime. La bouteille de cette appellation Pauillac, parmi les icônes du Bordelais, est en vente à un tarif approximatif de 800 euros.