Favorite dans la course à l’investiture UMP pour les élections municipales à Paris en 2014, Nathalie Kosciusko-Morizet a lancé lundi sa campagne pour les primaires de l'UMP, tout en inaugurant son futur QG de campagne, dans le IIe arrondissement de Paris. L’ancienne ministre de l’Ecologie a présenté des idées "articulées autour de deux piliers" : "bien dans Paris" et "fiers de Paris". "Je crois qu'un maire doit tout faire pour rendre la vie plus facile et plus douce, c'est autour de cette idée que sont articulées les propositions de ‘bien dans Paris’".
Quant au volet intitulé "fiers de Paris", Nathalie Kosciusko-Morizet l'a défendu comme un axe de lutte contre "le sentiment aujourd'hui qu'il y a un risque de distanciation, de perte de chances, de ce que certains appellent le déclassement". Parce que le scrutin sera électronique, NKM a par ailleurs assuré que sa campagne serait "fortement numérique". Un "kit militant" est proposé aux électeurs qui la soutiennent pour "mobiliser" via Twitter avec un badge, via Facebook avec une bannière ou encore par e-mails avec le tract de NKM pour les primaires.