Etats-Unis : Pepsi retire une pub controversée sur les tensions raciales

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Etats-Unis : Pepsi retire une pub controversée sur les tensions raciales
Dans le spot publicitaire, le mannequin américain remet une canette de soda à un agent de police.@ Capture d'écran
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Le spot publicitaire mettait en scène le top Kendall Jenner remettant une canette de soda à un policier. Une récupération des mouvements "Black Lives Matter, selon certains internautes.

PepsiCo a annoncé mercredi retirer un spot publicitaire controversé, mettant en scène le top model américain Kendall Jenner, accusé d'exploiter à des fins commerciales le mouvement protestataire "Black Lives Matter", qui dénonce régulièrement les violences policières contre les Noirs aux États-Unis.

"Clairement nous avons manqué notre but". "Pepsi essayait de projeter un message global d'unité, de paix et d'entente. Clairement nous avons manqué notre but et nous nous en excusons", indique l'entreprise de sodas et de snacks. "Notre intention n'était pas de prendre à la légère une problématique importante. Nous retirons ce contenu", poursuit le groupe, après que ce court-métrage promotionnel d'une durée d'un peu plus de deux minutes a causé un tollé sur les réseaux sociaux.

Le "racisme" et "l'oppression"  résolus grâce à un soda ? Sur la chanson Lions de Skip Marley, petit-fils du chanteur Bob Marley, le spot publicitaire montre Kendall Jenner, demi-sœur de la star de télé-réalité Kim Kardashian, en séance photo. Devant elle, des manifestants défilent dans la rue avec des pancartes dont les slogans sont "joignez-vous à la conversation" ou encore "amour".

Invitée par un des manifestants, le mannequin retire sa perruque blonde et sa robe argentée et rejoint la foule des protestataires qu'elle fend pour s'approcher ensuite d'un policier à qui elle offre une canette de Pepsi. Celui-ci, l'accepte et en boit une gorgée sous les acclamations de la foule.

"Manque de respect" et "appropriation d'un mouvement". C'est cette fin qui a fait bondir de nombreux internautes, qui y ont vu une ressemblance frappante avec la photo de Leshia Evans. Cette dernière, une manifestante noire s'était immobilisée devant les policiers lors d'une manifestation le 10 juillet à Baton Rouge, en Louisiane, après la mort d'Alton Sterling, abattu au cours d'une altercation avec des policiers. Sur le cliché, Leshia Evans se tient silencieuse et immobile face aux policiers, avant de se faire interpeller.

Sur Twitter, une internaute a écrit à cet effet : "Pourriez-vous être plus flagrant avec le manque de respect et l'appropriation d'un mouvement, Pepsi ? Est-ce une blague ?!"



"Si seulement mon père avait été au courant du pouvoir de Pepsi", a également réagi sur Twitter Bernice King, la fille de Martin Luther King, ressortant une photo du leader du mouvement des droits civiques bousculé par un policier.



"J'ai du mal à croire que Kendall Jenner ait résolu la problématique du racisme et de l'oppression institutionnalisés en tendant un Pepsi à un policier", ironise également un internaute sur le réseau social.