La boutique en lignenammi.is qui vend divers produits de l'île, propose depuis une dizaine de jours un bocal de 160 grammes de cendres volcaniques pour 3.900 couronnes islandaises (23,80 euros), dont les profits sont reversés à une oeuvre caritative. "Tout a commencé lorsqu'un de nos clients étrangers, un collectionneur, nous a demandé si nous pourrions aller lui chercher de la cendre du volcan. J'ai tout de suite pensé que c'était une idée formidable", a déclaré Sofus Gustavsson le patron du site Internet. La petite société islandaise rencontre un vif succès avec des commandes dans plus de 130 pays, selon le PDG de l'entreprise.