Selon 'Les Echos', Total songerait à lancer une offre de stations services "low-cost" en France. Selon les chiffres avancés par le quotidien, il s'agirait d'un réseau de 500 points de vente, lancé dès l'année prochaine, constitué de l'ensemble des stations à bas prix Elf qui passeraient sous enseigne Total pour l'occasion. Le nouveau réseau ne compterait pas de stations autoroutières. Le 31 mai dernier, 'La Tribune' croyait savoir que le géant pétrolier testait le concept depuis avril 2010 auprès de 45 stations françaises. Le quotidien économique estimait alors que Total était prêt à passer à la vitesse supérieure "en transformant un grand nombre de ses 2.050 stations-service à l'enseigne Total en stations à bas prix". Les tests auraient donc convaincu le groupe, selon 'Les Echos'. Avec cette stratégie, Total souhaite directement concurrencer les hypermarchés et veut repartir à la conquête des particuliers : le groupe pétrolier a en effet vu cette clientèle chuter de 40% entre 2002 et 2009 entraînant une certaine dépendance à l'égard des professionnels.