Les ventes mondiales du luxe devraient voir leur croissance ralentir à 4% ou 5% à taux de change constants en 2013, selon les dernières estimations du cabinet Bain & Co.
En Europe, où les effets de la crise sur la demande locale avaient été compensés en 2012 par des flux touristiques massifs, un ralentissement des achats des touristes déjà observé au premier trimestre 2013 devrait se traduire par une faible croissance, entre zéro et 2% cette année, après une progression de 3% en 2012. La forte baisse du yen devrait continuer de freiner le tourisme japonais en Europe tandis que le panier moyen des acheteurs chinois devrait baisser, avec la réduction des écarts de prix entre l'Europe et l'Asie.
D'une façon générale, les touristes changent leurs habitudes et cherchent de nouvelles destinations d'achat, comme Dubaï, aux Emirats arabes unis, l'Asie du Sud-Est ou l'Australie, soulignent les auteurs de l'étude. Mais aussi d'autres comme Bakou, en Azerbaïdjan, sont aussi devenues d'importantes destinations pour les touristes, a souligné Claudia d'Arpizio, associée du cabinet de conseil et responsable de l'étude, lors de sa présentation à Milan jeudi.
La croissance du marché du luxe devrait ressortir aux alentours de 6% à 8% en Chine, tandis qu'elle devrait atteindre 7% à 8% en Asie pacifique, après 10% en 2012. L'Asie du Sud-Est devrait briller, avec une progression de 20% attendue cette année, grâce à d'importantes ouvertures de magasins.