Selon le cabinet d'étude indépendant Plato Logic, le marché de la bière en Europe occidentale a reculé de 2,5% en volumes en 2009, au cours de laquelle la marque Heineken est restée la plus consommée pour la vingt-deuxième fois de suite. Les quatre premiers brasseurs mondiaux - Anheuser-Busch InBev, SABMiller, Heineken et Carlsberg sont tous européens mais ont compté ces dernières années sur l'Amérique latine et l'Asie pour leur croissance plutôt que sur leurs marchés historiques.