La rumeur courait depuis quelques semaines, c'est désormais officiel. Alpine abandonnera la couleur rose de BWT pour adopter les couleurs de la marque Gucci à partir de la saison 2027. Après le groupe LVMH en 2025, c'est le deuxième groupe de luxe, Kering, qui fait son arrivée en Formule 1.
Exit BWT Alpine Formula One Team. Dans un communiqué publié sur son site ce mercredi, l'écurie a annoncé l'arrivée de la marque italienne Gucci comme sponsor principal à partir de la saison 2027. Place désormais à "Gucci Racing Alpine Formula One Team".
Un accord inédit dans l'histoire de la Formule 1 puisque jamais une maison de luxe n'avait atteint ce niveau de coopération avec une écurie dans la catégorie reine du sport automobile. BWT était le sponsor d'Alpine depuis 2022, raison pour laquelle le bleu iconique de la marque était associé au rose. Désormais, place aux couleurs de Gucci : rouge et vert.
Alpine "est le partenaire idéal" pour Gucci
La signature de cet accord entre l'écurie et le groupe Kering a sans doute été facilitée par la présence de Luca de Meo, ancien directeur général du Groupe Renault, aujourd'hui à la tête du groupe de luxe : "La Formule 1 a largement dépassé le cadre du sport pour devenir l'une des plateformes de contenu premium les plus influentes du monde [...]. Elle représente pour nous une plateforme unique permettant à une marque de luxe de repousser les limites", a-t-il déclaré dans le communiqué publié sur le site d'Alpine F1.
Francesca Belletini, présidente-directrice générale de Gucci, a elle estimé qu'Alpine "est le partenaire idéal" dans une F1 qui représente "une convergence unique de performance, de culture et de rayonnement international" : "Gucci Racing est plus qu'une simple présence sur la grille, c'est l'expression de notre identité et de la direction que nous voulons donner à la marque. Et ce n'est que le début".
Pour le groupe Renault, le partenariat avec le groupe Kering "représente un atout majeur pour soutenir les ambitions d'Alpine : accroître sa notoriété, son attrait et son influence sur tous les marchés, tout en touchant de nouveaux publics et les jeunes générations", selon François Provost, directeur général du groupe au losange.
Pour Flavio Briatore, conseiller exécutif d'Alpine F1, être "partenaire d'une marque aussi prestigieuse que Gucci est une immense fierté. L'écurie d'Enstone a toujours su se démarquer et a déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1". Il évoque là le passé glorieux qu'il a connu dans les années 1990 avec la marque Benetton, avec laquelle il a remporté deux titres de champion du monde avec Michael Schumacher.
Kering rejoindra ainsi la Formule 1 deux ans après l'arrivée du groupe LVMH dans la discipline. Le groupe de luxe a signé un contrat de 100 millions d'euros sur dix ans pour devenir le partenaire global de luxe avec trois marques : Louis Vuitton, Tag Heuer et Moët & Chandon.
