Malgré un démarrage poussif au BHV à Paris, le géant chinois de la fast-fashion Shein ouvre cinq nouvelles boutiques en province, dont une à Reims. Une arrivée en centre-ville qui suscite scepticisme et déception.
Après un démarrage remarqué mais peu concluant au BHV à Paris, Shein poursuit son implantation en France. L’enseigne chinoise de prêt-à-porter à bas prix a inauguré, ce mercredi 25 février, cinq nouvelles boutiques à Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims. À chaque fois, des emplacements en plein cœur de ville, avec l’ambition d’attirer une clientèle jeune et connectée, déjà familière de la marque en ligne.
"Première déception, les prix"
À Reims, une affiche noire placardée sur la façade annonce l’ouverture. Mais l’événement ne provoque pas l’effervescence espérée. "Je trouve ça un peu bête, ça dénature le centre", regrette Laure, 26 ans, croisée devant l’entrée.
Même tonalité chez Emeline, qui affirme vouloir boycotter l’enseigne : "Honnêtement, j’espère que ça ne va pas tuer les petits commerces et que ce sera plutôt Shein qui va mourir." À l’intérieur, les équipes avaient tout prévu pour un lancement en grande pompe. Pourtant, seules quelques dizaines de clients ont fait le déplacement dans les allées des 700 mètres carrés du magasin.
Et l’enthousiasme laisse rapidement place à la déception. "Première déception, les prix. Deuxième déception, le manque d’articles", souffle Éliane en quittant les lieux. Beaucoup s’attendaient à retrouver les tarifs très compétitifs du site Internet.
En boutique, les prix apparaissent plus élevés, et l’offre plus limitée. "Vu les prix, autant acheter en ligne s’il y a quelque chose qui m’intéresse", tranche Sarah, qui repart les mains vides. Comme elle, nombre de visiteurs préfèrent finalement rester fidèles au e-commerce.
Un paradoxe pour Shein, dont le succès repose précisément sur la vente en ligne. Reste à savoir si ces implantations physiques de magasins permettront à la marque de séduire durablement une clientèle.
