Eviter de faire passer pour écologiques des produits qui ne le sont pas : l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe) publie un guide pour aider les entreprises à "éviter le greenwashing" et pour favoriser une communication "plus responsable"..
"L'environnement et le développement durable sont des valeurs montantes en communication", souligne le guide. L'Ademe relève les messages "illégitimes" qui font croire qu'un produit est écologique, alors qu'il ne l'est que très partiellement, tels que les faux labels, les preuves inexistantes, la pseudo-innovation..."Dès lors que les 'autodéclarations écologiques' sont possibles, les dérives le sont aussi", note l'Ademe.
Le guide est consultable à l'adresse http://antigreenwashing.ademe.fr/.