"Si tu dors à Dijon..." : Ikea surfe sur le buzz

Europe1 .fr avec Romain Ambro 22h29 ^. le 21 décembre 2013 - Mis à jour le 19/02/2025 à 19:43

L'enseigne suédoise d'ameublement a détourné la phrase polémique de Jean-Pierre Foucault pour en faire un argument marketing.

"Quand on dort à Dijon, on se réveille à Dijon". La petite phrase prononcée sur un ton léger par Jean-Pierre Foucault sur le plateau de Thierry Ardisson une semaine avant sa venue à Dijon pour présenter la cérémonie Miss France avait fait des vagues.Ikea a décidé de surfer sur ce buzz en détournant la phrase pour vanter les mérites... de sa literie.

La suite après cette publicité

Le soir de la cérémonie, le présentateur avait fait un mea culpa.

#Dijon : le magasin #Ikea s'amuse de la polémique #MissFrance avec Jean-Pierre Foucault pour vendre ses produits ! pic.twitter.com/ydkAiZg7d5— Romain AMBRO (@RomainAMBRO) 21 Décembre 2013