"C'est comme tu veux". Sur son site, le groupe britannique Oxford a annoncé lundi que son nouvel album, le septième, baptisé "In Rainbows" serait disponible le 10 octobre prochain, mis en vente directement sur internet. Payant ? oui, mais au prix décidé par l'internaute lui-même. Plus qu'un nouvel modèle économique, c'est surtout un coup marketing pour Radiohead.
Car Radiohead n'est plus en contrat avec sa maison de disques EMI depuis 2006. En distribuant quasi-gratuitement ses dix dernières chansons sur internet, le groupe se place directement en position de producteur face à son consommateur, sans intermédiaire. Avec cette formule quasi-payante, il espère ainsi éviter en partie la tentation du téléchargement gratuit pour les fans du groupe. Mais surtout, au-delà des dix premiers titres, Thom Yorke et ses comparses préparent une édition collector de ce nouvel album qui sera disponible le 3 décembre pour la modique somme de 57 euros. Les fans vont devoir sortir cette fois leur porte-monnaie.
La mise à disposition sur internet constitue aussi un bon moyen promotionnel pour donner envie de venir voir le groupe en concert. Car c'est désormais dans ses tournées que Radiohead, comme d'autres artistes, trouve l'essentiel de ses revenus.