Objets cultes, souvenirs de tournage, affiches rares ou pièces de collection inspirées des plus grands films, le cinéma ne s’arrête plus aux salles obscures et trouve une seconde vie sur le marché en ligne. Sur eBay, les œuvres continuent de vivre à travers les collectionneurs du monde entier.
Les films ne s’arrêtent plus à l’écran. Ils continuent de vivre à travers les accessoires de tournage, les vêtements, les affiches ou encore les figurines qui circulent ensuite sur le marché de la collection. Un phénomène qu'eBay observe de très près, plateforme devenue incontournable dans cet univers.
Dans notre entretien, Louise Benzrihem, chargée de mission pour eBay en France et en poste depuis six ans, décrit une dynamique mondiale portée par les passionnés. "En France, on est un des leaders sur les objets de collection, et un collectionneur sur deux achète sur eBay", a raconté l'experte dans un premier temps.
"Quand on parle du monde du cinéma, on ne parle pas seulement des films"
"La vente la plus folle est la veste de Vincent Cassel dans le film La haine achetée par Dj Snake à 50.000 euros. Il y a aussi ce script de Star Wars, alors que le film était encore en tournage, qui s'est retrouvé en vente sur eBay qui a finalement été retiré de la vente avant que quelqu'un ait pu l'acheter donc heureusement le scénario du film n'a pas fûité avant sa sortie en salle, mais on n'est pas passé loin. Enfin, la dent d’un dinosaure tout droit sortie du plateau de Jurassic Park III a été vendue pour près de 2.000€ ou encore les lentilles de Jack Sparrow dans Pirates des Caraïbes, mises en vente à près de 1.000€", a ajouté Louise Benzrihem.
Pour eBay, le cinéma ne se limite pas aux œuvres elles-mêmes mais englobe tout ce qui les entoure. Merchandising, costumes, affiches, jouets ou objets issus des tournages prolongent l’expérience des films dans la vie réelle.
"Quand on parle du monde du cinéma, on ne parle pas seulement des films, mais aussi de tout l’univers de la collection autour. Les films ne s’arrêtent pas à la salle de cinéma, ils vivent énormément autour du film. Par exemple, dans la série Emily in Paris, à chaque fois que l'actrice apparaît avec un accessoire ou un vêtement, en général, il devient hyper tendance et les gens les recherchent sur eBay", a-t-elle expliqué.
Le cinéma, un univers de collection à part entière
Certaines sorties de films déclenchent des mouvements massifs sur la plateforme. Louise Benzrihem évoque par exemple l’impact des sorties de la saga Star Wars : "À chaque nouvelle sortie d’un film Star Wars, on voit des pics de recherche absolument hallucinants. Par exemple, une augmentation de 45% des recherches liées à l’univers Star Wars sur eBay".
Même constat pour le film Barbie, dont l’impact a été particulièrement fort sur le marché de la collection. "Quand Barbie est sorti, on a vu les ventes de poupées augmenter de 200%, et même de 600% pour les Barbie vintage sur certains trimestres", souligne Louise Benzrihem.
Avec ses 190 pays, 136 millions d’utilisateurs et 2,5 milliards d’annonces, eBay s’impose comme un acteur central du marché des objets de collection. Mais ce qui fait sa force, selon Louise Benzrihem, c’est surtout la diversité des passions qu’elle rassemble entre cartes Pokémon, luxe, objets d’art ou cinéma.
Cette diversité permet à des communautés très actives de se retrouver, notamment autour du live shopping ou de ventes événementielles. "Une carte Pokémon Pikachu Illustrator à 16 millions de dollars a été vendue il y a deux mois, c'est une carte qui en valait un quart il y a cinq ans (4 millions)", a-t-elle confié.
Une explosion des ventes depuis la Covid
La période du Covid a marqué un tournant dans le marché. Louise Benzrihem explique : "La Covid a été un déclic. Les gens se sont retournés vers des passions proches de leur identité, avec une forme de nostalgie".
Ce contexte a notamment favorisé le retour en force des objets issus des années 90, comme les cartes ou figurines, et accéléré le développement du phénomène des kidultes. "Aujourd’hui, le phénomène kidulte représente environ 30 % du marché du jouet, c’est énorme", a-t-elle fait constaté.
Les tendances de recherche sont également influencées par l’actualité culturelle et les figures emblématiques du cinéma et de la musique. "Quand il y a une actualité autour d’une icône comme Marilyn Monroe, on voit immédiatement des objets de collection réapparaître. Mais ce n’est pas seulement pour son travail d’actrice, c’est pour ce qu’elle représente culturellement", note Louise Benzrihem.
"D’ailleurs, en juin, on fêtera le 100e anniversaire de la naissance de Marilyn Monroe. Il y a une actualité autour de Marilyn Monroe, en ce moment c'est pour ça qu'on voit pas mal d'objets de collection liés à ses films qui ressortent sur la plateforme", ajoute-t-elle.
Un marché encadré et sécurisé en pleine expansion
Le même phénomène s’observe avec des artistes contemporains comme Céline Dion ou des figures pop comme Lady Gaga, dont les objets associés connaissent des pics de recherche lors de leurs actualités notamment avec l'annonce des concerts de la star canadienne.
Face à la valeur croissante des objets, la question de la sécurité est centrale. eBay met en place des systèmes de contrôle et de vérification pour garantir l’authenticité des produits. Louise Benzrihem précise : "On a des technologies de vérification de l’authenticité et des outils automatisés de modération qui permettent de retirer immédiatement les annonces non conformes".
Affiches de films, costumes, accessoires de tournage ou scripts originaux, le marché des objets cinématographiques ne cesse de croître. Des ventes spectaculaires, parfois à plusieurs dizaines ou centaines de milliers d’euros, témoignent de cet engouement. Et pour Louise Benzrihem, cette tendance est durable : "Les collectionneurs sont jeunes, souvent moins de 35 ans, et le montant qu’ils investissent dans leur collection augmente chaque année".
