En 90 ans d'existence, Lancôme est devenue un exemple de réussite à la française. La marque s'est imposée dans les habitudes de consommation en France mais aussi dans le monde par des produits de qualité mais aussi par ses choix d'égéries auxquels la marque apporte un soin particulier.
Depuis sa création, Lancôme a créé des "produits iconiques" qui lui ont permis de s'installer durablement dans les habitudes de consommation, comme l'explique la directrice générale France de la marque, Meryl Leleux, invitée de La France bouge, sur Europe 1.
"Lancôme est aujourd'hui la marque numéro 1 de beauté au monde, la troisième marque de beauté féminine en France. En neuf décennies, Lancôme a créé des produits iconiques qui parlent à toutes les générations. 'La vie est belle' est, par exemple, le parfum féminin le plus vendu en France depuis plus de 13 ans".
"trois femmes, trois générations, trois trajectoires"
La marque a, depuis toujours, apporté une grande attention à ses égéries et les a sélectionnées d'une manière bien précise. Aujourd'hui, ses égéries sont Julia Roberts, Virginie Efira et Aya Nakamura, "trois femmes, trois générations, trois trajectoires", explique Meryl Leleux.
"Aujourd'hui, le choix de nos égéries se fait avant tout en fonction du message qu'elles véhiculent, des valeurs qu'elles portent. Et c'est à partir de là que l'on part pour faire un choix". De plus, elles doivent "représenter les valeurs de la marque" comme "l'optimisme", une "positivité" et "une approche transgénérationnelle" qui caractérise Lancôme, qui est une marque "qui parle aux femmes de 15 à 75 ans".
Une approche pour toucher toutes les femmes, de tout âge donc, raison pour laquelle Isabella Rossellini "fait partie de nos égéries", car elle permet de toucher "toutes sortes de femmes" partout dans le monde.
