RIM, le fabricant du smartphone BlackBerry, a confirmé mardi être à l'origine de la campagne WAKE UP (Réveillez-vous) en Australie. Elle s'est notamment traduite par une série d’évènements comme des sortes de "flash mobs" devant un Apple Store avec des personnes habillées de noir et scandant "Wake up" ou devant le siège d'une chaîne de télévision. Le slogan s'est aussi retrouvé affiché des endroits de Sydney notamment des panneaux ou sur un bateau.
Depuis plusieurs jours, les rumeurs allaient bon train. Samsung, concurrent de RIM et Apple, avait dû démentir son implication dans cette campagne de buzz. C'est finalement le fabricant canadien qui se cachait derrière l'opération. RIM a promis aux Australiens une suite lundi prochain. En fait, cette campagne vise à soutenir l'annonce du BlackBerry 10, la nouvelle génération de l'OS de RIM. Un conférence de presse est prévue le 3 mai en Floride aux Etats-Unis.