Bugatti s'apprête à inaugurer à Dubaï un projet immobilier hors normes, une tour résidentielle de luxe avec ascenseurs à voitures et appartements à plusieurs dizaines de millions d'euros. Un symbole de l'essor spectaculaire des résidences de marque, prisées par les ultra-riches et les célébrités.
Le constructeur automobile français Bugatti va bientôt inaugurer un projet architectural d'envergure au cœur de Dubaï, aux Émirats arabes unis. Fidèle à sa devise, la marque investit l'immobilier de prestige avec les Bugatti Residences, un ensemble de 182 logements ultra-luxueux dont les premiers prix dépassent 4 millions d’euros.
Implantée à Business Bay, le long du canal de Dubaï, cette première réalisation immobilière de Bugatti est née d’un partenariat avec Binghatti Properties. Le complexe se compose de deux tours élancées, reliées quelques mètres au-dessus du sol, avec un espace extérieur inspiré à la fois de la Côte d'Azur et du paysage désertique régional. La marque évoque une fusion entre "l'art de vivre à la française" et un design intemporel.
Des appartements hors normes et des acheteurs célèbres
Haute de plus de 200 mètres et répartie sur 43 étages, la tour offrira des vues panoramiques sur le canal de Dubaï et la skyline dominée par le Burj Khalifa. Les 11 penthouses premium, certains dépassant 650 m2, ont tous trouvé preneur. Les plus spectaculaires disposent d'un ascenseur permettant de faire monter une voiture de sport directement dans le salon.
Parmi les acheteurs figurent plusieurs célébrités, dont le footballeur brésilien Neymar, qui aurait acquis un penthouse pour environ 50 millions d’euros, l'international espagnol Aymeric Laporte, l'acteur américain Terry Crews, ainsi que le ténor italien Andrea Bocelli. Un autre penthouse a battu un record, vendu pour près de 128 millions d’euros, selon le promoteur.
Les résidences de marque, nouveau terrain de jeu des ultra-riches
Ce projet illustre l'essor rapide des résidences de marque, déjà investies par Porsche, Mercedes ou Aston Martin. Pour l'analyste immobilier Faisal Durrani auprès de la BBC, ces biens séduisent avant tout des clients "à la loyauté extrême envers une marque". La professeure de marketing Giana Eckhardt y voit une nouvelle "monnaie de statut social", comparable à un objet de luxe rare.
Dans cette course au prestige, Dubaï s'impose comme une capitale mondiale du luxe spectaculaire, offrant aux marques un moyen de transformer leur aura en revenus, et aux acquéreurs un symbole ultime de distinction. Bugatti, habituée aux records automobiles, s'attaque désormais à un autre terrain, celui des gratte-ciel.
