Le groupe PPR, propriétaire de Gucci, étoffe sa présence en Italie avec l'acquisition du tailleur Brioni, dont les actionnaires ont accepté de céder la totalité du capital. Cette entreprise de Penne, dans les Abruzzes, a réalisé 170 millions d'euros de revenus en 2010. Il s'agit de la marque la plus appréciée aux Etats-Unis dans la mode masculine, précise l'acquéreur. "Brioni complète le portefeuille de marques de luxe de PPR dans le segment du prêt-à-porter masculin, qui connaît une forte croissance, tirée notamment par l'Asie. L'intégration au sein du pôle Luxe de PPR va démultiplier le potentiel de la marque. Brioni pourra en effet bénéficier de l'expertise de PPR en matière de supply chain, mais aussi profiter du savoir-faire du groupe en matière d'immobilier, de distribution, de communication média", explique le groupe français, qui ne précise cependant pas les modalités de son acquisition. Le groupe était en discussions depuis plusieurs mois avec les actionnaires historiques de Brioni mais il était en concurrence avec d'autres acteurs du secteur et des fonds d'investissement. En septembre, des sources proches du dossier avaient évoqué une valorisation de 350 millions d'euros.