Après Richemont et Hermès, le groupe PPR investit à son tour dans une marque chinoise avec le rachat du joaillier Qeelin qu'il compte développer d'abord en Asie, en s'appuyant sur le réservoir de consommation qu'offrent les Chinois, insatiablement friands de luxe.
Le groupe dirigé par François-Henri Pinault a acquis pour un montant non précisé la majorité de Qeelin, une marque montante basée à Hong Kong, lancée en 2004 par le designer chinois Dennis Chan et le Français Guillaume Brochard.
Avec Qeelin, PPR s'offre sa première marque asiatique. Le pôle luxe, qui tire les ventes du groupe, comptait jusque-là des marques italiennes, des françaises, des anglaises et des suisses (Gucci, Bottega Veneta, Sergio Rossi, Brioni, Yves Saint Laurent, Boucheron, Balenciaga, Stella McCartney, Alexander McQueen, Girard-Perregaux, JeanRichard).