D'après une étude menée dans 35 pays par Eurodata TV Worldwide, le sport a réalisé des "audiences exceptionnelles" en 2010, notamment grâce aux jeux Olympiques d'hiver de Vancouver et à la Coupe du monde de football en Afrique du Sud. Ainsi, le football figure en tête des sports les plus regardés. Le Mondial, seule épreuve diffusée dans les 35 pays de l'étude, a réalisé la meilleure audience sportive dans 21 pays. Au Portugal, le football représente même 79% de la consommation de sport à la TV. "L'offre de chaînes thématiques sport est toujours en expansion et en parallèle les chaînes généralistes se servent des événements planétaires pour asseoir leur leadership", explique Eurodata dans un communiqué. "Les chaînes de la TNT peuvent, via la diffusion de compétitions sportives, élargir leur audience et gagner en notoriété. Cette équation se fait au bénéfice du marché des droits sportifs et de la satisfaction grandissante des sponsors", ajoute la société créée par Médiamétrie.