Google renforce son contrôle des publicités associées à des contenus douteux

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Google renforce son contrôle des publicités associées à des contenus douteux
"Nous savons que les publicitaires ne veulent pas que leurs publicités soient associées à des contenus qui ne respectent pas leurs valeurs."@ JUSTIN SULLIVAN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP
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Google a annoncé mardi vouloir renforcer le contrôle dans la diffusion des publicités associées à des contenus controversés. 

Le géant de l'internet Google a dévoilé mardi plusieurs mesures visant à renforcer le contrôle dans la diffusion de publicités qui ont pour certaines été associées à des contenus controversés, en réponse à une vive polémique au Royaume-Uni.

"Une position plus dure". "Nous savons que les publicitaires ne veulent pas que leurs publicités soient associées à des contenus qui ne respectent pas leurs valeurs. Donc dès aujourd'hui, nous adoptons une position plus dure concernant les contenus haineux, offensants ou insultants", explique Philipp Schindler, directeur commercial de Google sur le site du groupe américain.

Le retrait des pubs plus efficace. Google agit sous la pression d'une polémique grandissante au Royaume-Uni qui a poussé des grandes sociétés et des médias à suspendre leurs annonces, qui avaient été publiées auprès de contenus douteux notamment sur YouTube, plateforme qui appartient au géant américain. La vente et l'achat d'espaces publicitaires sur Google ou sa filiale de vidéo YouTube ne sont pas effectués par des êtres humains mais par un système automatisé basé sur des algorithmes. Google assurait jusqu'à présent filtrer les contenus sur lesquels sont placées les publicités. Le groupe s'engage désormais à retirer plus efficacement les publicités associées à des contenus "qui s'en prennent à des personnes en raison de leur race, religion ou genre", précise Philipp Schindler.
Respect des valeurs. De même, concernant YouTube, Google va s'assurer que les publicités n'apparaissent que sur des contenus publiés par des personnes adhérant à certains principes élaborés par la plateforme de vidéos. Par ailleurs, les publicitaires auront à leur disposition dans les jours et mois à venir de nouveaux outils leur permettant de contrôler plus facilement où leurs publicités sont diffusées sur YouTube et sur la toile. Ils pourront notamment choisir de ne pas être associés à certains sites internet ou chaînes YouTube. Au total, ces nouvelles mesures "vont significativement renforcer notre capacité à aider les publicitaires à atteindre le public à grande échelle, tout en respectant leurs valeurs", assure Philipp Schindler.