Métro : Madrid crée la station "Sol Vodafone"

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Métro : Madrid crée la station "Sol Vodafone"
@ REUTERS
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Pour dégager de nouvelles recettes, la capitale espagnole invente la station sponsorisée.

De nouvelles sources de revenus. La station de métro madrilène emblématique de "Sol" s'appellera pendant trois ans "Sol Vodafone", en vertu d'un accord signé entre le gouvernement régional de Madrid et le groupe britannique de télécommunications. Le gouvernement local souhaite ainsi générer "de nouvelles sources de revenus" pour le métro de Madrid, dans un contexte de récession économique et de chute du marché publicitaire. Il ne précise pas combien Vodafone a payé pour cette opération publicitaire d'un genre nouveau. Selon le quotidien El Pais, la somme serait d'environ 3 millions d'euros.

La "ligne 2 Vodafone". Le changement de nom aura lieu dès le 1er juin, a précisé mardi le gouvernement régional dans un communiqué, qualifiant l'initiative d'"accord innovant". La station de "Sol" dessert la place de la Puerta del Sol, en plein centre historique de la ville. De même, la ligne numéro 2 de la capitale espagnole sera rebaptisée "Ligne 2 Vodafone", à partir du 1er septembre et pendant une durée de trois ans. Le logo de Vodafone, numéro deux du marché espagnol de la téléphonie mobile, sera également intégré dans la signalisation des stations, et l'opérateur "réalisera des activités commerciales" sur la ligne.

Un précédent. La ligne 2, qui dessert la station de Sol, mais également celle de l'Opéra ou encore la Banque d'Espagne, est matérialisée en rouge sur les plans du métro, couleur qui est également celle du logo du groupe britannique. Le métro de Madrid avait pris une initiative comparable l'année dernière, lorsque la station de Sol avait été habillée pendant un mois aux couleurs du Galaxy Note, le nouveau modèle de téléphone portable du sud-coréen Samsung.