La télé 2.0 de l’Elysée

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L'édito politique est une chronique de l'émission La matinale d'Europe 1
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Emmanuel Macron a une façon de communiquer qui se veut moderne et direct mais qui est surtout la marque aussi d’une com’ ultra verrouillée.

L’édito politique d'Europe 1. Bonjour Antonin André. La politique, ce matin, ce sont ces questions autour de la communication présidentielle. Hier, pour la visite d'Emmanuel Macron et Donald Trump aux Invalides, les chaînes d’info n'ont pas eu d'autres choix que de reprendre les images diffusées par le compte Facebook du président, "en direct live". Images surprenantes et ce n’est pas la première fois.

La télé 2.0 de l’Elysée. C’est une petite révolution de la com’ présidentielle. Ces images Facebook live reprises par les chaînes d’infos étaient les seules disponibles en direct. Elles en rappellent d’autres : celle du président dialoguant avec les ouvriers de Whirlpool à Amiens, ou du président répondant au téléphone avec les standardistes de l’Elysée. Dans tous les déplacements du président de la République, tous, il y a un membre de l’équipe internet de l’Elysée avec pour seule caméra un Smart phone. Quand il le juge utile il se met en position de filmer et s’il a l’approbation de la conseillère communication et uniquement si elle donne son feu vert, il déclenche le live. L’avantage ? Une communication choisie, directe, sans journalistes, sans médias, sans intermédiaire. Une image coulisse et canal officiel. Qui est parfois la seule source d’information immédiate disponible comme hier aux Invalides.

Ça renforce cette impression que le président Antonin , fuit les journalistes ou en tout cas refuse de se soumettre à leurs regards, à leur rythme voire à leurs questions.

Exactement et on va le voir encore aujourd’hui, pas d’interview du 14 juillet on le savait mais à la place une allocution présidentielle après le défilé militaire sur les Champs Elysées. Face caméra mais sans journaliste. Sans questions. En dehors de conférences de presse thématiques cantonnées au cadre diplomatique et international, Emmanuel Macron depuis son entrée en fonction ne s’est pas plié à l’interview audio-visuelle. Il est à l’opposé du président Chaînes d’info Nicolas Sarkozy et du président commentateur François Hollande. La restauration de la geste présidentielle selon Emmanuel Macron passe par cette mise à distance des médias et des journalistes. Il préfère à leurs questions ou à leurs regard la liberté que lui permet sa chaîne Facebook : appuyer sur le bouton quand lui le décide, une façon de communiquer qui se veut moderne et direct mais qui est surtout la marque aussi d’une com’ ultra verrouillée.

C'était l'édito politique. Merci Antonin André.